Nuevo escaparate

Hola a todos!!! Este es el escaparate diseñado para nuestro establecimiento, que servirá de elemento publicitario con el propósito de captar la atención de los viandantes e incentivar su consumo. Se pretende construir una imagen positiva para la empresa desde este punto.

El escaparate será abierto con el fin de mostrar la animación interna y seducir al transeúnte. Tendrá variaciones cada mes, pero siempre manteniendo su imagen corporativa.

Un saludo!!

escaparate Samay

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PLV

La comunicación es uno de los elementos más importantes del merchandising, ya que constituye uno de los factores estratégicos clave de la política de marketing mix de la empresa comercial: producto, precio, distribución y mix de comunicación donde se desarrollan las técnicas de merchandising, publicidad, promoción de ventas, relaciones públicas y fuerza de venta. Por tanto, podemos asegurar que el merchandising representa la base de la comunicación del marketing en el punto de venta.

  • Publicidad en el lugar de venta (PLV):  con la intención de influir en el comportamiento de los posibles consumidores que visiten el comercio.

Se caracterizará por tener el objetivo de :

  • Informar
  • Asesorar
  • Persuadir
  • Inducir a la compra

Y, por otro lado, el material publicitario se caracterizará por:

  • Llamar la atención, despertando su interés
  • Ofrecer credibilidad al consumidor

 

Presentación en el punto de venta

Se tendrá en cuenta estos conceptos principalmente:

–          La implantación: presentación de productos por categorías mediante una secuencia ordenada y repetitiva.

–          La exposición: presentación de productos complementarios procedentes de distintas categorías para lograr una presentación escénica. Esto es que constituya una categoría multicruzada de productos relacionados.

El objetivo a seguir es lograr una presentación de fusión , es decir, la comunión técnica entre los criterios de implantación y exposición con el fin de sumar las ventajas de ambos tipos de exhibición y  presentar en el lineal una escena potencialmente más vendedora.

Se considerará óptima si la fusión posee un desarrollo  de >=20% total del lineal desarrollado. Por tanto, hay que aumentar la exposición y reducir la implantación

 El objetivo de aplicar este tipo de presentaciones es: I+E= F= +V